本地营销网站 《网络营销》期末考试试卷试题及答案

《网络营销》期末考试试卷试题及答案《网络营销》期末考试试卷A卷答案一、单选题（每空2分，共40分）1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）C、决策速度不同D、促销力度不同B、大多数网民不希望在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A）A、及时性B、准确性C、适度性D、经济5.下列调查问卷中的问题最恰当的是（D)A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请冋你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B）A、满足用户个性化需求B、垃圾邮件问题C、保密性相对好D、促进顾客关系9.下列（B）不属于企业创建网站的途径。

A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10.网站在（D）之后进入正常运行期。A、网站实现B、网页调试C、网页维护D、网页发布A、目标不同B、销售方式不同3．以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物11.(A)是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名12.为使企业站点容易被搜索到，应该(D)A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度13.基于搜索引擎的网站推广方式不包括(B)A、网站登录B、网络广告C、竞价排名14.适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及(A、有形产品B、无形产品C、硬件产品15.下列哪个商品更适合于进行网络营销(B)A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品16.(A)地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。A、中间商B、供应商C、批发商D、零售商17.(D)不属于经济性风险。18.(D)不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。A、网站自身的评价B、消费者评价C、同行评价19.开展网络营销的企业，(C)A、只有网络直接分销渠道B、只有网络间接分销渠道20.下列(A)是网络广告。

A、横幅广告B、路牌广告二、多选题(多选少选或错选均无分，每题1.以下(ABCD)是网络营销的特点。A、全球化B、个性化工厂2.网络商务信息按价格水平可分为(ABCD)C、标准收费商务信息D、优质优价商务信息3.收集网络商务信息的基本要求有(ABD)A、市场风险B、效益风险C、政府风险D、计算机病毒引起的风险C、最佳方案是双道型营销渠道D、不需要营销渠道A、免费商务信息B、低价收费商务信息D、服务器托管D、准确选择并放置关键字D、网站优化D、在线服务D、调味品D、网站技术水平评价C、灯箱广告2分，共20分)C、交互性D、公交车身广告D、电子化7.关于网站推广，正确的说法是(ABD)A、必须通过网络手段进行C、应该以网络广告为主要途径8•网站推广应该坚持(ABCD)策略。A、网上和网下推广相结合C、利用多种网络资源和技术手段B、最终必须落实到企业的产品和服务中D、提高网站质量是最好的推广方式B、主动与被动推动相结合D、在不同的阶段采用不同的方法9.产品具有以下(BCD)特点时更易于采取网络销售。A、价格高B、个性化C、数字化10.网上售后服务应该包括网上产品的(AB)。A、支持服务B、技术服务C、增值服务D、开发服务三、判断题(判断正误，并在括号内填“或“X”)(每题1分，共10分)1.如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。

(X)2.商务信息的收集与发布需要利用不同的工具。(X)3.网络商务信息一般不采用电子邮件方式发布。(X)4.网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台”(V)5.在策划与设计网络平台之初，企业管理人员首先要做的工作就是需求调研，即通过调研来了解自己和竞争对手。(V)6.在网络营销渠道中，中间商是多余的。(X)7.网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。(V)8.个性化网上销售的操作简单，费用较低。(X)A、及时性B、准确性C、适量性4.(CD)等可以用于收集直接网络商务信息。A、搜索引擎B、网络社区C、专题讨论D、经济性D、在线问卷调查5•下述(ACD)选项不是常用的发布更新消息的方法。A、在主页上逐条列出最新的内容C、做一个“最近更新”网页，并提供链接6.常见的邮件列表形式有(ABCD)。A、会员通讯B、电子刊物B、打电话告诉用户网站更新的消息D、定期向用户地址发送网站最近更新的消息C、新产品通知/促销/优惠信息D、新闻邮件D、标准化9.网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。（V）10.建立互换链接时，链接的网站越多越好。（X）四、简答题（共20分）1．网络营销有哪些主要功能？（7分）答：1、信息搜索；2、信息发布；3、网上调研；4、开拓销售渠道；5、建立网络品牌；6、推广企业网站；7、管理顾客关系。

2.网络营销产品的特点有哪些？（6分）答：1、产品性质：信息产品、专业服务；2、产品质量：通过网络可以试用的产品；3、产品包装：易于配送；4、产品价格：低价；5、产品品牌：品牌明确醒目；6、产品式样：个性化产品，年轻化产品。3．网络广告有哪些类型？（7 分）答：1、横幅广告；2、飞行广告；3、插入式广告；4、赞助式广告；5、文字链接广告；6、富媒体广告；7、全屏广告；8、浮层类广告；9、电子邮件广告；10、文字链接广告等。五、策划设计题（共10 分）李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。答：1、充分利用线下媒体资源，实施多种离线推广：将网站推广融入公司的整个宣传工作中和日常工作中。2、禾U 用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量：在Google、百度、网易、搜狐等知名网站专业综合搜索引擎中注册;《网络营销》期末考试试卷（B 卷）班级__________ 学号_______________ 姓名___________ 总分____________（考试形式：闭卷时间：90 分钟）A、消费者 B 、成本C 、便利D 、沟通11.（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第止^步。

A、网站的规划 B 、网站的建设 C 、注册域名 D 、服务器托管12.为使企业站点容易被搜索到，应该（D)A、经常投放广告 B 、及时更新13.为某个网站进行推广的方法，不包括（A、与其他网站进行互换链接的操作D)、提高访问速度 D 、准确选择并放置关键字、人工登录到搜索引擎的信息库中一、单选题（每空2 分，共40 分）1 •企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。A、互动性B 、整合性 C 、跨时空性 D 、成长性2 •网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B 、销售方式不同 C 、决策速度不同 D 、促销力度不同3. 以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物 B 、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物 D 、上网购物的人大多数是高收入者4. 提供信息要针对性和目的性，不要无的放矢是网络商务信息的（C）A、及时性B 、准确性 C 、适度性 D 、经济性5. 下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6. 网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高 B 、准确性高 C 、便于存储 D 、时效性强7. E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail （C）C 设置网站主页的Meat 项和Title14.适合于网络营销的产品主要有软件产品、A、有形产品 B 、无形产品15.下列哪个商品更适合于进行网络营销（A、生鲜食品 B 、保健食品、更新网页实体产品以及（C 、硬件产品C 、膨化食品16.（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。

A、中间商 B 、供应商 C 、批发商D)、在线服务、调味品、零售商17.（D）不属于经济性风险。A、市场风险 B 、效益风险 C 、政府风险 D 、计算机病毒引起的风险18.（D）不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。A、网站自身的评价 B 、消费者评价19.在利用电子邮件宣传站点时正确的做法有A、向用户发送未经许可的电子邮件C 不表明邮件发件人的姓名和地址20.下列（A）是网络广告。A、横幅广告 B 、路牌广告二、多选题（多选少选或错选均无分，每题以下（ABCD 是网络营销的特点。A、全球化 B 、个性化工厂D)、同行评价D 、网站技术水平评价、发送的电子邮件主题应简洁、尽量在邮件的正文部分表现内容，减少使用附件的形式、灯箱广告2 分，共20 分）C 、交互性、公交车身广告、电子化A、宣传面广 B 、具有简单性 C 、廉价D、具有独立性&（ D）不是构建网站内容设计的依据。A、按主题分类 B 、按性质分类 C 、按企业组织分类 D 、按商品分类9.下列（B）不属于企业创建网站的途径。A、自建 B 、购买商品网站 C 、委托开发商建站 D 、使用开发网站10 .网络营销导向的网站坚持以（A 为中心。

网络商务信息按价格水平可分为（A、免费商务信息C 标准收费商务信息收集网络商务信息的基本要求有（A、按时性、准确性ABCD。BCD4. （CD 等可以用于收集直接网络商务信息。低价收费商务信息优质优价商务信息、适度性、经济性A 、网上和网下推广相结合、主动与被动推动相结合G 利用多种网络资源和技术手段、在不同的阶段采用不同的方法10.网上售后服务应该包括网上产品的（ AB ）三、判断题（判断正误，并在括号内填或“ X”）（每题1 分，共10 分）1. 如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。（X ）2. 现阶段，网络营销的核心思想是增加企业的销售量。 （X ）3. 网上的信息绝大多数是免费的。（X ） 4. 网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台”（V）5. 企业网站平台就要有效地集成企业形象、企业资讯、企业人力资源、质量控制管理体系、法律法规数据库、企业文档管理、企业信息发布、企业通信联络等各种信息。（V ） 6. 网站建设中要尽量使用图片，并且图片越大越好。（X ） 7. 不同类别的网站，在内容方面的差别并不是太大。（X ） 8•网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。

（ V ） 9. 网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。（V ） 10. 网站推广是网站建设完成后的长期性工作。（X ）四、简答题（共20 分）1.怎样全面、深入理解网络营销？ （ 6 分）答：1＞网络营销是手段而不是目的；5. 6. 7. 8. A 、搜索引擎 B 、网络社区 、专题讨论D 、在线问卷调查在公告栏发布商务信息的技巧包括（ A 、写一个好标题 G 在相关的类别、地点发布广告 常见的邮件列表形式有（A 、会员通讯 ABCD 。B 、电子刊物 网页一般包含的基本元素是（ABCD A 、文本（Text ） G 表格(Table ) 网站推广应该坚持（ ABCD 策略。ABCD 。、图像 、对内容部分要简明扼要 、超链接、留下可靠、 、新产品通知 Image) Hyper Link快捷的联系方式I 促销/优惠信息 、新闻邮件9. （ABQ 可以作为电子商务营销渠道的载体。 A 、网站首页 、网上广告、论坛、消息组和公告牌、商店前台A 、支持服务、技术服务、增值服务、开发服务2、网络营销不是孤立的；3、网络营销不是网上销售；4、网络营销不等于电子商务；5、网络营销不是“虚拟营销”。

2. 网络营销常用的定价策略有哪些？（7 分）答：1＞定制生产定价策略；2、使用定价策略；3、拍卖竞价策略；4、折扣定价策略；5、声誉定价策略；6、撇脂定价策略；7、渗透定价策略。3 .什么是网络广告？它与传统广告相比有哪些特点？（7 分）答：网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。与传统广告相比：1＞广告媒体: 网络作为广告传播媒体，传播范围不受时空限制；2、广告信息: 富有创意，感官性强，信息传递具有强烈的互动性;3、广告费用: 费用低廉，节省成本；4、广告受众:直达产品核心消费群，广告受众明确。五、策划设计题（共10 分）李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。答：1＞充分利用线下媒体资源，实施多种离线推广：将网站推广融入公司的整个宣传工作中和日常工作中。2、利用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量：在Google、百度、网易、搜狐等知名网站专业综合搜索引擎中注册；参与知名网站专业搜索引擎的竞价排名；对网站进行必要的优化；借助于各种类型的网上论坛和相关资源，进行信息传播和病毒式推广。